Běžci se tlačí do reklamních spotů
![Běžci se tlačí do reklamních spotů](http://farm7.static.flickr.com/6184/6034855098_33b05ac810_o.jpg)
Běžec polyká své kilometry na cestě lesem v zimní plískanici. Komentář, který jde pod obrazem, hovoří o srdci. Jde o reklamu na margarín se sloganem „Miluj své srdce“. I tak vypadá komerční spot s běžcem v hlavní roli. A že jich poslední dobou přibývá! Některé pobaví, jiné dojmou. Přitom nemusí jít nutně o reklamu na boty.
Pro vizuálně založené médium je postava v pohybu vděčná z estetických důvodů. Z hlediska marketingu zase běžec symbolizuje požadovanou dynamiku, která zatraktivňuje image výrobku.
Běžecké produkty
„Pokud jde o produktovou kampaň z oblasti běhu, firmy záměrně používají hvězdy. Takovým příkladem je sprinter Bolt, který symbolizuje fenomenální úspěch a bohatství,“ vysvětluje Tomáš Klečka, marketingový odborník z komunikační agentury McCann Erikson.
V reklamách se však objevují i vytrvalci, samozřejmě ti přední. Paula Radcliffová se ve spotu představuje jako běžkyně i jako matka. A přiznává svou závislost na běhu.
Haile Gebrsselasie, tvář jiného giganta na sportovním trhu, se jde jen tak proběhnout s dalšími hvězdami ze stejné „stáje“. V duchu hesla „Impossible is nothing“ tu vedle něj klušou Muhammad Ali, David Beckham či Zinedine Zidane.
„Jiná produktová záležitost je, když řadový běžec běží v botách dané značky,“ pokračuje Tomáš Klečka. Firmy se v těchto případech předhánějí v nápaditosti. Často využívají atraktivnosti prostředí, které třeba ani nemusí být se sportem tradičně spojováno. Takovým příkladem je večerní běh romantickou Paříží.
Jiné spoty pracují s nápadem a s vtipem. Předkládají třeba návod, jak vyběhnout i při sněhové kalamitě.
Z opačného koutu světa, z africké savany, je příběh o tom, kterak vám dobrá běžecká obuv zachrání život, když vás honí lev.
Neběžecké produkty
Běžec ovšem nemusí být nutně na své trati osamělý. „Masová chůze a běh jsou často využívány k propagaci, která se běhu netýká,“ dodává Klečka a uvádí příklad charitativního Běhu pro život, který organizuje Nadační fond obchodního řetězce Tesco.
V televizním spotu se objevuje městský běh jako určitý fenomén. K vysněné účasti na něm ti pomůže platební karta, kterou snadno zaplatíš za vše, co potřebuješ.
„Běh také vyjadřuje současnou potřebu se hýbat a žít zdravě,“ uvádí Klečka v souvislosti s reklamou na margarín zmíněnou v úvodu.
Stejný výrobek propaguje i spot, v němž sledujeme humorné nesnáze obyčejných lidí den po maratonu.
Běžec se prostorem pohybuje rychle. Právě rychlost má být předností některých výrobků a reklamy na ni zhusta upozorňují.
Rychlost internetu je znázorněna světelným běžcem, jehož tělo se skládá z oken připojených domácností. Reklamní sdělení podtrhuje i slovní hříčka se slovem „běh“: „Právě jsme rozběhli ještě rychlejší internet na doma.“
Typickým výrobkem, po němž se požaduje rychlost, je osobní automobil.
S vysokou rychlostí se také sbíhají ženy-divoženky z celého okolí k opuštěné pláži. Je na ní totiž neodolatelně navoněný muž.
V úsměvné reklamě na navigaci má jedna moucha problém s běžcem. Hmyz naštěstí zná ten správný směr.
A konečně běh může být i výrazem vzdoru a odhodlání, vedoucího od zmaru k životnímu naplnění a sportovním úspěchům.
Znáte nějaké další reklamy s běžcem? Podělte se o ně s ostatními v diskusi pod článkem!
Komentáře (Celkem 4)
daniela82
12.08.2011 10:32:46
Běžec polyká své kilometry na cestě lesem v zimní plýskanici.
Komentář, který jde pod obrazem, hovoří o srdci. Jde o reklamu na
margarín se sloganem „Miluj své srdce“. I tak vypadá komerční spot
s běžcem v hlavní roli. A že jich poslední dobou stále přibývá!
Některé pobaví, jiné dojmou. Přitom nemusí jít nutně o reklamu na
boty.
Odkaz na článek
Valdin
12.08.2011 11:09:00
Stará, ale pořád vtipná reklama je tato: http://www.youtube.com/watch?…
Praha 5
lp76
12.08.2011 12:33:30
stačí na youtube trochu hledat, líbilo se mi třeba tohle, jak ani při tréninku se na soupeření nezapomíná: http://www.youtube.com/watch?…
a pak ještě pár kousků k orientačnímu běhu sice to nejsou reklamy, ale aspoň to třetí je takový sranda promo na jedny závody … http://www.youtube.com/watch?… http://www.youtube.com/watch?… http://www.youtube.com/watch?…
Benešov u Prahy
chuchvi
12.08.2011 14:32:34
martin502
18.08.2011 20:56:25
pro mě nejlepší, taková motivační běžecká reklama ;) http://www.youtube.com/watch?…
Hodnocení příspěvků
Pro hodnocení příspěvků se nejprve musíte přihlásit.
Pokud ještě registraci nemáte, můžete se zaregistrovat zde.
Pro přidání komentáře se musíte přihlásit nebo registrovat, pokud ještě registraci nemáte.